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      關鍵詞

      發布時間:

      2021-09-17

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          品牌IP化其實并沒有形成一個非常普遍的趨勢,更多地是越來越多的品牌會利用知名IP的熱度,并與之合作,進行營銷宣傳。以下品物設計為您帶來的是品牌IP形象設計中存在的誤區。

      一、品牌授權的誤區

          超 IP只是短期內企業帶貨的工具,流量并未轉化為自己的品牌和企業。只有最后發酵才能使這個 IP更加強大,后期品牌的支付將會更高。相關衍生品合作領域包括零售、時尚、電影、航空、主題公園、教育中心,與費雪、 PEZ航空、家樂福等全球多家頂級品牌建立合作伙伴關系,堪稱是全球最具人氣和最具影響力的品牌之一,是我們國內很多企業都與費雪、 PEZ、家樂福等全球頂級品牌建立合作關系。

      但我們需要思考:有些品牌基礎很好的品牌,在合作中可以增加品牌的娛樂性、互動性和傳播性,不斷更新的話題最終轉化到企業品牌商。與許多企業相比,其品牌基礎并不特別扎實,花大價錢購買佩奇IP使用權,但最終所有的轉換和流量都只是增加了小豬佩奇這個IP的影響力,對于企業來說,有了這個超級 IP只能幫助短期內多賣貨,可以增加我產品的網點數量。

      二、影視植入的誤區

            電影植入是一項長期的系統工程,再火爆的影視大劇也僅僅是流量創造的起點,在引發觀眾關注后并不意味著流量創造已經完成,企業還需要不斷地開發和放大。

            擁有龐大的粉絲基礎和高流量、高話題度的影視資源為眾多品牌帶來了商業發酵空間。并且可以開發衍生產品,提升產品娛樂性、話題性和年輕化,利用 IP做引流,形成銷售轉化,最終將流量轉化為品牌。但一切植入或購買影視 IP做衍生產品開發都能達到這樣的效果嗎?這樣的效果是否達到了 IP化的效果,還是能夠立足于市場?

      三、品牌 IP化的誤區

            IP品牌的原點是內容力,關鍵也是內容力。將來,一切產業都是內容產業,一切企業都是個性化的公司。持續性創意構成品牌 IP人格化的核心,源源不斷的內容創新才能使品牌持續觸達并影響到受眾的心理,否則很容易在風潮之后就銷聲匿跡。

           近幾年來,江小白一直是酒類行業和市場營銷界的寵兒,這與江小白堅持自己的品牌 IP,持續抓爆點、與娛樂 IP合作、事件營銷等一系列營銷策略,實現自己品牌流量的持續增長—是分不開的。

          但是江小白現在能稱之為超級IP品牌嗎?江小白當初通過表現包裝這種形式的創新,在粉絲中引發了社交分享,迅速形成傳播的勢。但是企業一旦失去了有價值的內容傳播,就很容易湮沒在龐大的因特網上的碎片信息之下, IP的個性化逐漸減弱從而無法進行產品延伸、品牌跨界進擊。

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